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喜马拉雅的音频生意,成就野心的不只是付费会员

2020-04-18 15:31新闻资讯 人已围观

简介2018年成功上市的“视频三杰”(爱奇艺、哔哩哔哩、虎牙)市场表现可圈可点。相比视频领域的动作连连,同样作为娱乐行业重磅玩家的音频领域则略显寂静。 腾讯音乐娱乐集团(...

2018年成功上市的“视频三杰”(爱奇艺、哔哩哔哩、虎牙)市场表现可圈可点。相比视频领域的动作连连,同样作为娱乐行业重磅玩家的音频领域则略显寂静。

腾讯音乐娱乐集团(TME)赴美上市可以说是音频行业去年最具代表性的事件,然而TME并非终局,音频玩家上市之路的大门已经开启。

作为音频行业的另一领先者,喜马拉雅将于今年上市的消息也陆续传出,尽管对此喜马拉雅官方表示近期没有上市计划,但无论如何,如果能够成功上市,获得更多的资金支持,对喜马拉雅而言无疑是个好消息。

01. 音频+知识+付费:交叉领域前景广

随着移动互联网的进一步发展,加之爱奇艺(IQ US)与腾讯音乐(TME US)的成功上市,视频网站会员制度和数字音乐专辑的成熟标志着免费时代已经成为了过去式,互联网用户为优质内容付费的习惯正在逐步养成。内容付费已经成为继广告、电商之后,互联网行业最重要的变现方式之一,前景广阔。

内容付费领域中,除了已经被用户熟知的视频付费、数字专辑等已经开始步入成熟发展期的付费形式,还有一个冉冉升起的新星,即知识付费。

随着移动互联网技术条件的成熟,知识的承载形式也正在发生深刻的变化,加上用户付费习惯的逐步养成,知识付费产业已经具备了爆发的基础。艾瑞在《2018 年中国在线知识付费市场研究报告》中提到,未来三年,知识付费产业规模还将保持较高成长性持续扩张,预计到 2020 年,该产业规模将达到 235 亿。

数据来源:艾瑞《2018 年中国在线知识付费市场研究报告》

作为内容承载的主流形式之一,在互联网技术不断变革的今天,音频也成为了知识经济的主要载体,受益于此,整个音频行业处在高速发展的阶段。2019互联网女皇报告指出,声音内容迅猛增长,播客内容的月活7000万,四年增长两倍。

智能音箱市场的快速增长也侧面印证了音频行业的火热,同时也为音频行业的发展再添应用场景。Strategy Analytics公布的数据显示,2019年Q1,中国智能音箱(阿里+百度+小米)全球市场份额由上季度的18%,提升至43%。语音识别技术的发展以及智能音箱的普及已经为音频行业的爆发增长奠定了足够的基础。

数据来源:Strategy Analytics(截至2019年6月18日)

音频+知识+付费,喜马拉雅切入的恰恰就是这几个行业的交叉点,而且一举成为了这个领域的佼佼者。

第三方机构新知榜发布的《2018~2019内容付费行业白皮书》显示,2018 年度市面畅销的音频内容消费产品中,喜马拉雅占比超过一半。喜马拉雅是知识付费的早期推动者,知识付费也成就了它的高速增长。

根据最新发布的《2019中国网络视听发展研究报告》, 络 频市场 态圈逐渐建 ,盈利模式不断拓展。其中,喜马拉雅用户渗透率为62.8%,牢牢占据第一梯队,荔枝、蜻蜓FM、企鹅FM居第二梯队,用户渗透率为33.5%。

02. 内容全,壁垒高

丰富的内容矩阵是喜马拉雅能够保持高用户渗透率的主要原因。喜马拉雅官网显示,喜马拉雅目前布局的内容矩阵包括有声书、音乐、相声评书、情感生活、历史、商业财经、人文、教育培训、旅游、健康养生、二次元等多个品类。其中,2018年的付费内容超过138万条,相比2017年,付费内容数增加了3倍。

内容多、覆盖范围广仅仅只是喜马拉雅能够取得竞争优势地位的基础原因,其背后更深层次的驱动力来自于强大的版权库以及日积月累的高版权壁垒。事实上,在喜马拉雅不断进取的过程中,从未缺失过版权的背影。

2015年6月,喜马拉雅与阅文集团达成排他性合作。2016年8月,喜马拉雅与中信出版集团、中南出版集团、上海译文出版社、果麦文化、企鹅兰登等出版商在有声改编、IP孵化、版权保护等方面达成深度战略合作,此次签约之后,喜马拉雅几乎已与所有一线出版商签订独家战略合作。

根据易观发布的《2018中国移动音频市场年度综合分析报告》,目前喜马拉雅拥有市场70%畅销书的有声版权,85% 网络文学的有声改编权,6600+英文原版畅销有声书。喜马拉雅以其合作平台数量优势、有声书规模优势、生态布局优势领跑有声书竞争市场。

03. 盗版的问题能解决吗?

然而,有好就由坏,有黑就有白;有了版权,就出现了盗版。盗版问题一直是困扰喜马拉雅付费前景的主要障碍。

与在线视频行业类似,知识付费行业也存在盗版问题。用户付费意识不高以及内容价格高企是造成盗版问题的两大根本原因。

Tags: 成就  喜马拉雅  付费  只是  会员  野心  音频  生意 

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